從過去的緊身胸衣到現代鋼圈內衣，自女性內衣誕生以來，這一款與女性息息相關的服飾似乎鮮少與“舒適”畫上等號。而在新的時代潮流面前，女性消費者交出了自己的答卷。近年來，以舒適健康為標簽的無鋼圈內衣迅速崛起，這一趨勢也蔓延至國內，并為國內內衣行業帶來了巨大變化。
近日，新京報記者針對內衣消費情況向女性消費者展開調查。結果顯示，有高達75%的女性消費者表示經常穿無鋼圈內衣，有90.91%的女性消費者在選擇內衣時會更注重舒適健康。一位女性消費者告訴新京報記者，她去年首次在線下店嘗試無鋼圈內衣后，她回家做的第一件事，就是把家里的鋼圈內衣全部打包送給了舊衣回收平臺。
無鋼圈內衣品牌投融資占比60%，位居首位
無鋼圈內衣市場增速驚人。2012年-2016年間，一批無鋼圈內衣品牌陸續成立，并逐漸成長為如今耳熟能詳的內外、Ubras、蕉內等品牌。而在2017年，淘寶無鋼圈內衣交易規模便已突破50億元。另據第三方機構數據，Ubras于去年天貓雙11期間首次進入內衣品牌榜單，便奪得頭籌。
市場也看到了無鋼圈內衣的市場前景。據新京報記者不完全統計，2016年-2021年7月，國內內衣品牌共發生投融資事件至少30起，其中主打無鋼圈內衣品牌投融資共18起，占比60%，位居首位，品牌集中于內外、Ubras、蕉內和奶糖派；無鋼圈和鋼圈內衣“雨露均沾”的品牌共7起，占比23%。
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女性消費者的投票結果，也撼動了老牌內衣。曾引領了一代“性感經濟”潮流的維多利亞的秘密，2019年總銷售額降至68.05億美元，母公司L Brands同年虧損3.66億美元。而如都市麗人、愛慕股份、匯潔股份等這樣隨著“性感經濟”時代成長起來的本土老牌內衣，也紛紛轉型，開辟無鋼圈內衣產品線。
老牌內衣市場占有率高，但客戶群體正被分流
業內人士指出，女性消費者對內衣品牌的忠誠度和使用周期非常長。這也就意味著，當品牌獲得客戶后，可獲得更高的復購率，也更易于圍繞客戶群體做更多開發運營。
然而，相較于借力互聯網快速生根的新興無鋼圈內衣品牌，部分老牌內衣仍是慢了一拍。例如愛慕控股在2018年推出無鋼圈內衣品牌“乎兮”，都市麗人則于今年3月推出零感內衣。分析認為，老牌內衣主要消費群體可能年齡偏大，所以在面對新消費市場時的適應能力、市場準備可能不是特別充分，給新崛起的品牌留下了巨大機會。據新京報記者本次調查顯示，盡管愛慕以42.05%的比例成為最受受訪人喜愛的內衣品牌，但在購買新興的電商內衣品牌的意愿調查中，仍有48.86%的女性消費者選擇了“愿意”。
從數據也可看出，盡管當前國內內衣市場占有率最高的企業仍是愛慕股份這樣的老牌內衣，但在鋼圈內衣市場逐步萎縮的背景下，新興無鋼圈正在逐漸“分流”其原本的客戶群體。如何吸引新消費者、鞏固現有消費者，成為擺在老牌內衣面前的一大問題，而新老內衣品牌之間的競爭，也將更加激烈。
校對 張彥軍
